Mit der Ausstrahlung von Sendungen in deutscher Sprache wollte MTV Druck auf seinen Konkurenten VIVA auszuüben, der seit jeher ein deutsches Programm ausstrahlte. Mittlerweile gehören beide Sender zum amerikanischen Medienkonzern Viacom. Seitdem hat der Konzern versucht, die Sender neu zu positionieren. Während MTV sich nun eher an das männliche Publikum richtet, versucht VIVA weibliche Teenager anzusprechen.

Kritisiert wird, dass vom ursprünglichen Musiksender nicht mehr viel übrig geblieben ist. Mittlerweile werden hauptsächlich Serien, Doku-Soaps und Magazine gesendet jedoch nur noch selten Musikvideos. Wenn, laufen diese spätabends und frühmorgens. Vom ehemaligen 24 Stunden Musiksender ist nicht viel übrig geblieben. Aufgrund von Sparmaßnahmen wurden Ende des Jahres 2008 auch viele moderierte Sendungen eingestellt. "MTV Home" und die Clip-Show "brand:neu" sind die einzigen noch moderierten Sendungen auf MTV Germany.

Die Moderatoren Markus Kavka und Patrice Bouédibéla sind durch MTV einem breiten Publikum bekannt geworden.

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