Die Zielgruppe des Senders war ursprünglich ein älteres Publikum. Seit November 2005 wird allerdings ein jüngeres Publikum angesprochen. Der Inhalt des Senders besteht hauptsächlich aus Dokus, Magazinen, Filmkunst und Musiksendungen. Dabei wird - bis auf wenige Ausnahmen - auf bereits ausgestrahlte Formate der ARD-Familie zurückgegriffen. Das Schema des Programms ist jedoch abgewandelt.

Seit dem 29. Semptember 2008 kommen neben der Programmübernahme aus den übrigen ARD-Programmen auch eigene Formate zum Einsatz. Bekannt sind die Formate "Einsweiter" und die Talkshow "Der Bug" mit Thomas Bug.

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